新一轮婴幼儿奶粉行业兼并重组中,不少地方“老字号”面临着从市场上出局的处境。港交所上市公司合生元日前发布公告称,通过全资控股的两家国内子公司收购长沙营可营养品有限公司100%股权,协议总金额为3.5亿元人民币。记者了解到,收购后湖南本土老品牌“南山”“倍慧”或将逐渐淡出婴幼儿奶粉市场。
据了解,原长沙营可营养品有限公司的股权由湖南亚华、湖南长沙亚华持有,具备国内婴幼儿配方乳粉生产许可证,年产量达到3万至5万吨,主营业务为生产婴幼儿配方奶粉。亚华乳业同时拥有“南山”“倍慧”两个乳制品品牌以及多个奶源基地和工厂。
近年来,在进口奶粉以及黄曲霉素事件的冲击下,南山倍慧婴幼儿奶粉的销量大幅下滑。即使在“大本营”湖南市场,记者在各大超市和母婴店里看到更多的还是进口品牌和全国性品牌,消费者也倾向于选择“大牌子”。
亚华乳业有关负责人表示,此次被收购的是湖南亚华乳业旗下的望城工厂以及“倍慧”品牌,并不涉及到牧场。公司将保留“南山”品牌,并转向成人奶粉、液态奶和奶制品的生产,生产基地可能会转移到城步南山牧场。
乳品行业专家宋亮告诉记者,合生元收购长沙营可主要是看重后者的产能和许可证资质,以培育新的品牌,瞄准中低端市场和四、五线城市,预计不会再使用“倍慧”品牌。而且随着行业兼并重组进一步加快,很多地方传统的婴幼儿奶粉品牌注定会逐渐消失。
据了解,国内婴幼儿乳粉行业生产资源、管理资源和市场资源分散,全国婴幼儿配方乳粉生产企业超过100家。2013年,工信部提出要引导婴幼儿配方乳粉优势企业实施强强联合、兼并重组,争取用两年时间培育形成10家年销售收入超过20亿元的具有自主知识产权的知名品牌和国际竞争力的大型企业集团,将行业集中度提高到70%以上。